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育儿健康

逆势上行,妈妈网场景化营销助攻儿药领军品牌打赢萌娃保卫战

1个月前0品宣部 本文同步在: 育儿健康

 据报道,儿童精准用药的首倡者,儿童药品领军品牌小快克,与母婴垂直领先平台——妈妈网在深度洞悉Z世代妈妈的精致育儿、应季痛点、精准用药及垂直圈层触媒习惯基础上持续深化合作。双方在新妈第一认知占位、专业内容教育、场景化渗透等领域继续深度协同,撬动新时代产业机遇,展开战略性合作伙伴的新篇章。

医药大势承压,保持初心、专注用户场景服务者赢得信赖

新人群的变化,需求的不断迭代,内卷的不断加深,成为医药行业考验战略定力的内外因素所在。根据相关机构的统计,2023年规医药工业增加值同比下降5.2%,营业收入同比下降4%,利润同比下降16.2%,呈现“三下”态势。但洗牌过程中,仍不乏行业佼佼者保持初心:专注研发,积极拥抱Z时代新用户,践行场景化陪伴,持续数字化转型,实现线上线下联动赋能。最终逆市上扬,持续交出满分答卷,为行业提供破局而立的经典范例。

据了解,具有两款家喻户晓的感冒药品牌——“快克®”和“小快克®”的金石亚药即是其中的领航者之一,2023年年报及2024年一季报公告显示,该公司营收及净利润均延续逆势稳步增长,呈现核心产品强劲增长,产品品类持续扩张的良好势头。

根据中国非处方药物协会发布的数据,“快克感冒药”2021年、2022年、2023年连续三年在年度中国非处方药产品综合统计排名(化学药)“感冒类”中位列第一位。2023年,“小快克感冒药”在妈妈网等优质育儿平台的评比中,被评为 “年度口碑王”。

后疫情时代叠加易感季,应季预防成为萌娃保卫战关键隘口

从权威数据发现,感冒是世界最普遍且患病率高的疾病。据国家卫生部调查,我国每年有75%的人至少患一次感冒,全国每年感冒患病人数高达10亿以上。在后疫情时代,各类应季病毒不同季节反复侵袭,引发许多新生代妈妈对自家萌娃的深深忧虑。

另一方面,在当代新妈所处信息时代中。平台多信息多、无法甄别专业性、难以获取分阶分龄分季的一站式解决方案是其第一痛点所在。

因此,对于打好Z世代“萌娃感冒保卫战”有两大精准关键:第一借势权威媒体提供精准细分场景的权威指引;第二于场景中融入先进的精准用药科学理念,消除因用药不当, 给孩子健康造成的不可逆伤害,进而实现品牌在痛点服务下的“精致妈妈”第一心智占领。

小快克X妈妈网,精准平台精准场景的精准用药指南,持续为品牌注入动能

据了解,此次权威专业型母婴垂直媒体妈妈网与小快克的战略合作延续,正是借助场景化营销势能打造《宝宝感冒应季指南》。深入对症春夏秋冬当季场景中的用户所需,配合生动的宝宝感冒小课堂、权威专家支招、圆桌讨论、避坑指南、应季指引、常备药箱与感冒问答室形成全链路的结构化内容渗透,并以独特的有奖打卡、知识答题抽奖形式促进用户持续关注与裂变分享。在双向奔赴中形成连接品牌与用户双方理解——信任——共鸣——推荐的最强纽带,成功打造新妈解忧,萌娃健康守护品类标杆范例。

展望未来,在不确定中践行确定乃破局长青之道

 环境瞬息万变,每个行业都在不断变革、进化。小快克正正是在不确定中践行确定之事,把握确定的人群、确定的场景做共情的营销。

小快克产品上市三十余年,凭借过硬的产品质量、持续的品牌创新、良好的口碑与场景陪伴共鸣,赢得消费者广泛信赖,从而在感冒药赛道处于稳定的领先地位。未来,小快克将继续与妈妈网同行,从用户出发,为未来护航。陪伴每一代新妈度过舒心愉悦的备孕产育特殊旅程,为每一位新生萌娃的健康快乐成长用心守护、见证蜕变。

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